“好的人生應(yīng)該隨心所欲的自由、開(kāi)放、信任、通達(dá)，又血?dú)夥絼偂＜韧粦伲磥?lái)可迎。不糾結(jié)，不埋怨，為心中的好奇去付出努力，自我抵達(dá)和埋單。把自己當(dāng)作美好的作品去灌溉，沒(méi)有什么不可以”——“她生活”CEO蘇娟。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾
“她生活”是國(guó)內(nèi)首個(gè)帶有社交媒體屬性的垂直女性社區(qū)，覆蓋超過(guò)150萬(wàn)優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人群，開(kāi)創(chuàng)以女性體驗(yàn)為主的移動(dòng)社交新模式。成立一年多以來(lái)，作為創(chuàng)業(yè)黑馬被十余家國(guó)內(nèi)外主流媒體報(bào)道，2013年新媒體創(chuàng)業(yè)大賽北京賽區(qū)一等獎(jiǎng)、全國(guó)傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)之星、2014年度最受關(guān)注社交媒體獎(jiǎng)獲得者，連續(xù)獲知名風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)和新女性主義的崛起為女性創(chuàng)業(yè)降低了門(mén)檻，話(huà)題+市場(chǎng)驗(yàn)證成功的產(chǎn)品=成功之母。但從產(chǎn)品和商業(yè)模式上，女性創(chuàng)業(yè)者仿佛少了一些純理性的突破，而更多是滿(mǎn)足市場(chǎng)的情感訴求。女性的靈魂，男性的思考，蘇娟仿佛同時(shí)駕馭和兼并了兩種性別最大的優(yōu)勢(shì)。蘇娟不僅在公司里扮演著創(chuàng)始人、CEO的角色，同時(shí)她還是產(chǎn)品經(jīng)理。翻看她的履歷：多年TMT領(lǐng)域媒體從業(yè)經(jīng)歷，先后兩次獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，后轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)，在大型互聯(lián)網(wǎng)公司從事過(guò)戰(zhàn)略投資，在移動(dòng)社交領(lǐng)域有較深厚媒體觀察及投融資經(jīng)驗(yàn)。
2015年是移動(dòng)端短視頻爆發(fā)的元年，“她生活”走在前鋒，開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)端短視頻《女神學(xué)院》。但就像蘇娟的人格特質(zhì)一樣，“她生活”絕不重復(fù)別人做過(guò)的事情：她要顛覆常規(guī)。同樣做女性主題的視頻，目標(biāo)受眾都市輕熟女，但是“她生活”更加關(guān)注中國(guó)女孩所處的社會(huì)大環(huán)境下，內(nèi)心最深處的渴望是什么，真正需要的是什么。或許不是簡(jiǎn)單的一個(gè)化妝教程就能解決的。所謂女神，必須是內(nèi)外兼修來(lái)獲得。而做自己的女神，需要對(duì)自己更明智的認(rèn)知。“女神學(xué)院就是幫中國(guó)女孩兒做自己的女神，我們不陽(yáng)春白雪，而是直面現(xiàn)實(shí)，給中國(guó)女孩兒特別實(shí)用的指導(dǎo)，內(nèi)外兼修完成由女人到女神的蛻變。”蘇娟說(shuō)道，“比如別人教你化妝，但我們會(huì)教你在流行妝容中如何做減法，會(huì)告訴你最高級(jí)的化妝是什么，你要做自己，而不是別的任何人。”
面對(duì)蓬勃的移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)，“她生活”又有獨(dú)特的立意。Taka是目前國(guó)內(nèi)首家基于女性用戶(hù)體驗(yàn)的異性社交App。Taka打破了以直男角度進(jìn)行社交的游戲規(guī)則，在這里，女性用戶(hù)可以直接加男性用戶(hù)為好友，而男性用戶(hù)則需要等待女性用戶(hù)驗(yàn)證。這樣保證了女生可以更加安全的“泡男神”，而無(wú)需被屌絲干擾。基于這樣的情感需求，Taka更是一款結(jié)合圖片、文字、LBS及時(shí)間與空間的二次元理論的卡片社交App。
其實(shí)最早蘇娟創(chuàng)立“她生活”的時(shí)候，也是抓住了中國(guó)女孩和市場(chǎng)之間的情感紐帶，一個(gè)是都市輕熟女成長(zhǎng)的痛點(diǎn)：突破自我束縛的渴求，缺乏主宰命運(yùn)主動(dòng)性的過(guò)于女性化思維，情感上的迷惘；一個(gè)是女性市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求：畢竟打動(dòng)消費(fèi)者的才能贏得市場(chǎng)。“她生活”就像是中國(guó)女孩兒通往女神之路的好閨蜜。
時(shí)代需要偶像，今天的中國(guó)女性更需要一個(gè)真實(shí)的偶像親力親為來(lái)示范女人更精彩的生活方式。蘇娟被譽(yù)為IT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾，不僅是因?yàn)橥瑯右粋�(gè)作風(fēng)：明明可以靠臉吃飯，偏要靠才華。還更多是她們本身的低調(diào)，以及對(duì)產(chǎn)品(作品)的專(zhuān)注，還有超脫在兩性之上的她思維。
首個(gè)有行業(yè)代表性的女產(chǎn)品經(jīng)理
羅馬不是一天建成的，“她生活”亦不是。但蘇娟的思考與產(chǎn)品是渾然天成的。那時(shí)的“她生活”剛從微信公眾平臺(tái)起步，但很快因?yàn)橐幌盗袑?xiě)實(shí)、幽默的文章得到女性粉絲(她蜜)的追捧。現(xiàn)在，“她生活”的媒體基因已經(jīng)擴(kuò)大到“她生活”的全面產(chǎn)品布局：女神學(xué)院、TakaApp，她聯(lián)盟，完成了把單一內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略產(chǎn)品基因的一大步。《女神學(xué)院》內(nèi)容的精彩源自“她生活”內(nèi)容產(chǎn)品的成功，TakaApp將在上線(xiàn)后引入超200萬(wàn)都市輕熟女種子人群——用戶(hù)黏度和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可以讓“她生活”無(wú)所不達(dá)。
“‘她生活’里沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng)袖，也沒(méi)有輿論導(dǎo)向，就是平凡而富有民間智慧的生活。匯集每一個(gè)微小的力量，相信他們有一天會(huì)帶來(lái)核聚變。”蘇娟說(shuō)。
如今“她生活”的產(chǎn)品、市場(chǎng)布局是蘇娟在創(chuàng)立之初就構(gòu)建完成的，當(dāng)別人還沉浸在單一媒體形式的爆發(fā)時(shí)，她已經(jīng)看出了市場(chǎng)痛點(diǎn)和解決方案，蘇娟說(shuō)：“附加在產(chǎn)品上的媒體屬性很重要，做用戶(hù)導(dǎo)向，做用戶(hù)黏性具有天然優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)都是單純的產(chǎn)品思維所無(wú)法觸達(dá)的。”
上帝給了所有人鎧甲和軟肋
不要說(shuō)創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在就連小學(xué)生都知道，品牌要出來(lái)需要炒作。前幾天3.8婦女節(jié)，熱鬧的除了有各大電商，還有創(chuàng)業(yè)女神們，所有人都明白，接著這樣一個(gè)日子，提出一些有噱頭的話(huà)題，能讓品牌推廣事半功倍。但蘇娟只淡淡的在自己微博上寫(xiě)了篇文字，仿佛也不是寫(xiě)給市場(chǎng)看，而是寫(xiě)給過(guò)去那些年的女孩兒，和未來(lái)要成為的那個(gè)女人。
“如果你是十年前的我，柔弱、娟秀，美好，請(qǐng)你去過(guò)婦女節(jié)，那是你應(yīng)該得到的呵護(hù)。如果你是十年后的我，請(qǐng)你忘記婦女節(jié)，做一個(gè)理性自持，結(jié)果導(dǎo)向，為人為事承擔(dān)責(zé)任的人。”
“如果你優(yōu)雅從容，愛(ài)情事業(yè)雙豐收，請(qǐng)你多多給予，柔韌包容、溫暖有力。男權(quán)在左，女權(quán)在右，我們?cè)谏希驗(yàn)椋系劢o了所有人鎧甲和軟肋，你只需要順其自然，揚(yáng)長(zhǎng)避短。”
現(xiàn)如今中國(guó)女性創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，也更趨向年輕化。比起胡潤(rùn)富豪榜上的女企業(yè)家，盡管年輕一輩的女性創(chuàng)業(yè)者在財(cái)富上還不可同日而語(yǔ)，但她們可愛(ài)、有個(gè)性、有創(chuàng)意，已足夠成為新女性的最佳代言人。
