徐家匯地鐵商場其它商場的布局一個樣，服裝店鋪占據了絕對的主流。但是，其中一家店鋪的生意格外的火爆，名叫“衣物理念”。10余平方米的小店里面，擠滿了穿著時尚的年輕女孩。李佳是這家商鋪的老板，同時也是上海其他五家店鋪的擁有者，活生生的女性創業故事。
作為典型的80后，李佳帶著僅有的一萬元資金就下海經商了，在短短的五年時間內，已經開了六家商鋪，擁有了百萬的身家。她所有的商鋪都是別人虧損的門面，自己盤來的，而她所經營的項目是競爭最最激烈的服裝行業。那么，李佳是怎么讓自己的服飾小店脫穎而出，與眾不同的呢?
李佳在短短的五年時間內就擁有了這些。在2000年，她對從商一無所知，和其他的白領一樣，過著朝九晚五辦公室的生活。一天上班換乘地鐵二號線途中的發現，掀開了她創業之路的篇章，改變了命運。李佳回憶說：“在河南的中路站內，我發現了一個小經營十分困難的店鋪，正在考慮轉讓的事情。雖然自己家里面從來沒有人有從商的經歷，但是自己對于開店卻一直有著濃烈的興趣，于是先決定先問清楚情況再做打算。”店面很小，只有3.6平方米。
李佳說道：在那個時候，地鐵商鋪雖然非常的吃香，但是租金水平整體不算很高。看中的那個店面每月的租金是1500元，而我當時的收入是每個月3000元，想想即使是輸了，每個月也就少拿1500元，這個風險我擔當得起。”現在回想，李佳十分的慶幸，如果當時店面的租金是現在的水平，那么，自己依然是辦公室里面的白領，擁有不了現在的一切。
萬事開頭難，經營店鋪，意味著一段艱苦生活的開始。沒有錢裝修，她就找來了幾沓英文報紙，自己動手，糊滿了所有的墻面，前期的投入不過一萬元。除了房租，李佳把全部的資金都用來從批發市場購進最新服飾，其他的地方能省則省。她并沒有辭掉工作，每天早上五點鐘起床就去批發市場進貨，掛樣之后就交給照看店鋪的阿姨。下午五點后，阿姨下班，結束工作的李佳正好趕來接手。
然而，就是這樣一家很不起眼的小小店鋪，生意卻出奇地火爆。窄窄的空間內總是人滿為患，而且擁有很多的回頭客。一個月之后的銷售業績好的出奇，讓李佳自己都驚詫不已，營業額差不多有6萬元，而凈利也有2萬余元。就在此時，公司的一個決定讓李佳左右為難，不知道該如何抉擇。“公司決定派我到日本去工作，這是一個很好很好的機會。但是對于那個自己的店面，很是不舍。”于是，李佳果斷地放棄了出國工作的機會，連現有的工作也一并辭退了，專心經營自己的店面。
在李佳親自打理之后，店鋪的生意更上一層樓，很快發展成為了河南中路站內獨樹一幟的商鋪。然而，樹大招風，服裝行業同樣也存在著惡性競爭的例子，李佳的店鋪遭到了跟風。周邊的店鋪也紛紛開始購進相同款式的衣服，但是已經積累了一批忠實老顧客的李佳并沒有收到沖擊，并且還出現了讓她哭笑不得的一幕。“因為我的店面實在太小，別說是換衣服的地方了，人多的時候連人都站不下。有些顧客就跑到別的店里面去試衣服，試完后再回來告訴我：‘就要這件，試過了，大小都可以的。”之后，站內的所有商鋪絞盡腦汁，以“商鋪經營者必須為一房東”為由，聯名向物業接二連三地投訴。最后李佳被逼無奈，關了鋪子，為自己的第一次創業劃上句號，心中充滿了遺憾。
工作辭了，小店關了，面臨挫折的李佳跌倒人生的谷底，滿腹的委屈不知何從說起，甚至開始懷疑當初的選擇對不對，如果當時去了日本，說不定現在的前途更好，工資也會翻了翻。
如果沒有如果，李佳很快就意識到要冷靜下來，保持清醒的頭腦。在休整了幾個月之后，李佳重新再襄陽路市場內租了一個攤位。“這個時候，對于創業者，最最忌諱的就是頭腦發熱，妄下決定，不論是重新找工作，還是尋找店鋪再開業。”
“在襄陽路經營的幾個月里沒有虧錢，但是也沒能賺到什么錢，每月一萬元的房租太貴，掙的錢全部交給了房東。我分析一下，在這個市場內主要以仿冒名牌為主，這類商品利潤是非常可觀的。而做自己的商品利潤很薄，想要獲利很難。”于是，在合約一到，李佳果斷地放棄了續租。而這時候，李佳的其他幾個店鋪已經陸陸續續的開張了。這些店鋪有一個相同的特征，鋪面的選址都在軌道交通沿線，或者毗鄰公交樞紐。一家位于浦東，兩家進駐赤峰路輕軌站，還有一家就是上文提到的徐家匯地鐵商城。
無論大事還是小事，只要自己是認為辦得好的，就堅定地去辦，這就是性格。李佳非常的推崇歌德的這句話，在這邊也和大家分享了。
