有種生活在河里的魚叫河豚。
春天到了，小草隨著河水的增多而變綠，一只河豚非常高興，它盡情享受春天的舒適，在河里歡快地游來游去。當游到橋下時，因自己陶醉地閉了眼，一不留神，撞到了橋墩上。
橋墩多硬啊，把河豚撞得眼冒金星，險些昏過去。河豚痛得直咬牙，雖然明明是它自己不對（誰叫它不避開不能動彈的橋墩呢），但它只怪撞它的橋墩，氣得張開兩腮，豎起兩鰭，肚皮鼓得圓圓的浮在水面上，很久不曾移動。
經商要吸取經驗教訓的小故事：發怒的河豚
這時，一只出來覓食的老鷹正好從這里飛過，看到水面上翻著肚皮的河豚，心中暗自高興。竟然有自動送上門的美餐，瞬間抓起了河豚，撕破了它的肚子，在樹上美美地吃著。
河豚撞著了橋墩卻不知道責怪自己，反倒肆意地發泄怨恨，以致被老鷹抓破肚子而死，真是讓人嘆息��！
一個人犯了錯誤，非但不知道總結經驗教訓，卻仍執迷不悟，那就會犯更大的錯誤，導致更大的損失。河豚最大的錯誤就在于，它沒有充分考慮到客觀環境的影響，最后可悲的下場只能怪自己。
市場營銷經理們必須明白，在其選擇的目標市場所產生影響的特定環境因素，明白這些環境條件將使企業收益最大，風險最小。雖然這些環境因素不受企業的直接控制，但對之了然于胸將使企業制定出的市場營銷戰略的負面影響減少到最小。
企業所處的環境是其企業行為的決定性因素之一。寶潔在世界各地都有分公司，它們總是根據各國不同的風俗習慣，適時調整自己的產品種類和服務內容，從而贏得消費者的青睞。
用同一種方式和態度對待所有的顧客，忽視客觀環境對企業帶來的影響，這樣只會讓環境帶來的機會變成威脅。
