濟水南面有一個商人，渡河時他乘的船翻了，抓著一塊枯木拼命地呼救。有個打漁的人聽到了，立刻駛船去營救他。
船還未開到，這個商人就大聲呼叫：“我是濟水一帶的大富翁，如果你救了我，我會給你100兩黃金。”
漁翁救了商人，商人卻只給他10兩金子。
漁翁說：“你不是說會給我100兩黃金嗎，現(xiàn)在只給10兩，這恐怕不行吧！”
商人聽了勃然大怒，說：“像你這樣打漁的人，打一天魚才能掙多少錢？而現(xiàn)在一下就得了10兩金子，為什么還不知足？”漁翁只好無奈地走了。
不久，當商人從呂梁河自上而下駛過時，船碰到石頭上又沉了，恰好這個漁翁又在場，人們對漁翁說：“你為什么不去救那個商人呢？”
誠信小故事，許諾一定要兌現(xiàn)：言而無信的商人
漁翁回答道：“他是一個不講信用的人。”便袖手旁觀，眼看河水把商人淹死了。
漁翁為了錢見死不救當然是不對的。雖然對商人那種“許金不酬”的行為有必要給予一定懲罰，但是，生命的價值遠遠比這些要可貴得多。對商人來說，其行為雖然“罪不至死”，但也是咎由自取，若自己當時信守諾言，也不至于落到淹死的下場。
商人在遇到困難時信口開河，等到自己脫離險境卻翻臉不認人，如此說話不算數(shù)，誰還會愿意和他打交道呢？做人講誠信，才能得到別人的信任和支持，否則，沒有人會理會他。
企業(yè)做營銷活動的時候，通常會開出許多吸引顧客的優(yōu)惠政策，以吸引消費者參與。這本來是必要的營銷措施，但有的企業(yè)為了吸引更多的客人，在進行營銷活動時，重視一時的承諾和宣傳，而忽視長期的兌現(xiàn)和服務(wù)，信口開河，隨便答應顧客一些難以兌現(xiàn)的承諾。雖然能夠暫時拉到不少顧客，但最后只會讓顧客越來越少。因為，受騙的參與活動者會告訴他的朋友和熟人他的經(jīng)歷，以致曾經(jīng)的老顧客也因此望而生畏了。更重要的是，企業(yè)的形象受損，對企業(yè)危害更大。
