創(chuàng)意可以帶來巨額財(cái)富
上世紀(jì)五六十年代,美國有一個(gè)廣告制作人瑪麗·威爾斯善于用廣告創(chuàng)意來宣傳造勢,以擴(kuò)大商品的銷售量。
瑪麗才華超群、腦筋靈活,她創(chuàng)意的“打爛野馬”汽車廣告、“趣事100”香煙廣告、“性象征”的化妝品廣告,都是受人矚目的佳作。不過,其中以“空中脫衣”為創(chuàng)意的布拉尼夫航空公司廣告,最為賞心悅目,是航空公司廣告中的精品。
布拉尼夫是一家在美國中南部與墨西哥、南美合資的航空公司,當(dāng)時(shí)經(jīng)營效果很好,但知名度卻不高。瑪麗在1965年接下了這家航空公司的廣告,她心想:每一家航空公司都會(huì)購買相同的噴氣機(jī),并且起飛、降落都在相同的機(jī)場上;航空公司是受政府干涉最多的行業(yè),既不能更改航道,又不能更改航速,更不能在空中表演飛行特技;搭乘飛機(jī),飛行長達(dá)3小時(shí)以上,人人都覺得無聊、枯燥;所有航空公司的廣告,都重視“安全”。其實(shí)越強(qiáng)調(diào)安全系數(shù),越容易引起旅客的擔(dān)心。所以,我們的廣告就應(yīng)該舍棄“安全”,強(qiáng)調(diào)空中旅行的“樂趣”。于是,一個(gè)“空中脫衣”的廣告創(chuàng)意便誕生了,瑪麗并不是要空中小姐脫光衣服,而是讓旅客們擁有這種幻想罷了。
她為布拉尼夫的空中小姐們設(shè)計(jì)了一系列能夠逐件脫去的套裝。在機(jī)場,她們穿著大衣走進(jìn)機(jī)艙,然后將大衣脫下,露出洋裝;用餐時(shí),她們將洋裝脫下,換上便服。從起飛到降落,隨著飛行時(shí)間的延長,空中小姐將衣服逐件換掉。
為了配合這種“空中脫衣”活動(dòng),不僅空中小姐的服裝要不斷更改,而且機(jī)艙內(nèi)的座位也要來回變動(dòng),湯匙、餐具等都要重新設(shè)計(jì)。除此之外,飛機(jī)的機(jī)體上還涂抹了7種顏色的漆,以方便旅客辨認(rèn)。
廣告活動(dòng)推出后,“空中脫衣”便成為了熱門話題,各大媒體紛紛采訪。后來,游客們都向布拉尼夫航空公司涌去,結(jié)果飛機(jī)旅客增加了很多,營業(yè)額也不斷地飆升。
創(chuàng)意就是創(chuàng)新的策劃,它是知識(shí)的結(jié)晶,是智慧的主要表現(xiàn)形式之一。創(chuàng)意能夠制造出巨額財(cái)富,是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中智者常用的招術(shù)。
時(shí)間:2022-01-10 作者:愛開大學(xué)生 來源:愛開大學(xué)生 關(guān)注: