上世紀(jì)五六十年代，美國有一個(gè)廣告制作人瑪麗·威爾斯善于用廣告創(chuàng)意來宣傳造勢，以擴(kuò)大商品的銷售量。

瑪麗才華超群、腦筋靈活，她創(chuàng)意的“打爛野馬”汽車廣告、“趣事100”香煙廣告、“性象征”的化妝品廣告，都是受人矚目的佳作。不過，其中以“空中脫衣”為創(chuàng)意的布拉尼夫航空公司廣告，最為賞心悅目，是航空公司廣告中的精品。

布拉尼夫是一家在美國中南部與墨西哥、南美合資的航空公司，當(dāng)時(shí)經(jīng)營效果很好，但知名度卻不高。瑪麗在1965年接下了這家航空公司的廣告，她心想：每一家航空公司都會(huì)購買相同的噴氣機(jī)，并且起飛、降落都在相同的機(jī)場上；航空公司是受政府干涉最多的行業(yè)，既不能更改航道，又不能更改航速，更不能在空中表演飛行特技；搭乘飛機(jī)，飛行長達(dá)3小時(shí)以上，人人都覺得無聊、枯燥；所有航空公司的廣告，都重視“安全”。其實(shí)越強(qiáng)調(diào)安全系數(shù)，越容易引起旅客的擔(dān)心。所以，我們的廣告就應(yīng)該舍棄“安全”，強(qiáng)調(diào)空中旅行的“樂趣”。于是，一個(gè)“空中脫衣”的廣告創(chuàng)意便誕生了，瑪麗并不是要空中小姐脫光衣服，而是讓旅客們擁有這種幻想罷了。

她為布拉尼夫的空中小姐們設(shè)計(jì)了一系列能夠逐件脫去的套裝。在機(jī)場，她們穿著大衣走進(jìn)機(jī)艙，然后將大衣脫下，露出洋裝；用餐時(shí)，她們將洋裝脫下，換上便服。從起飛到降落，隨著飛行時(shí)間的延長，空中小姐將衣服逐件換掉。

為了配合這種“空中脫衣”活動(dòng)，不僅空中小姐的服裝要不斷更改，而且機(jī)艙內(nèi)的座位也要來回變動(dòng)，湯匙、餐具等都要重新設(shè)計(jì)。除此之外，飛機(jī)的機(jī)體上還涂抹了7種顏色的漆，以方便旅客辨認(rèn)。

廣告活動(dòng)推出后，“空中脫衣”便成為了熱門話題，各大媒體紛紛采訪。后來，游客們都向布拉尼夫航空公司涌去，結(jié)果飛機(jī)旅客增加了很多，營業(yè)額也不斷地飆升。

創(chuàng)意就是創(chuàng)新的策劃，它是知識(shí)的結(jié)晶，是智慧的主要表現(xiàn)形式之一。創(chuàng)意能夠制造出巨額財(cái)富，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中智者常用的招術(shù)。