發(fā)展研學(xué)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與文化傳播。為響應(yīng)號召，2023年7月9日，廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院/粵商學(xué)院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院的商設(shè)蒙峒實踐團（以下簡稱實踐團）帶著滿腔的熱情，來到廣東省清遠(yuǎn)市連山壯族自治州的永和縣蒙峒古村，以“將足跡遍布曲曲田埂，用知識譜寫鄉(xiāng)村新章”為主題開展了“百縣千鎮(zhèn)萬村”突擊行動暨“三下鄉(xiāng)”暑期社會實踐活動。據(jù)悉，實踐團聚焦于蒙峒古村研學(xué)旅行的路線規(guī)劃和營銷方案，分析現(xiàn)狀并提供旨在可行的解決措施。
探尋研學(xué)文旅發(fā)展之機
2024年7月9日下午14點，廣東財經(jīng)大學(xué)商設(shè)蒙峒實踐團成員以及團隊的3名指導(dǎo)老師抵達(dá)清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣永梅蒙峒古村，隨后，團隊對研學(xué)旅游工作人員進(jìn)行了訪談?wù){(diào)研。
為對蒙峒古村如今的研學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解。實踐團來到游客服務(wù)中心，對該處的負(fù)責(zé)人蓮姐進(jìn)行了采訪。游客中心里，服務(wù)臺右側(cè)的顯示屏播放著研學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，及與校企合作的階段性成果；一旁的架子擺滿了各類特色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品，這些產(chǎn)品皆為蒙峒村的婦女們的手作，她們用一雙巧手，將山楂做成茶葉，將松果塑成貓頭鷹和小鳥。蓮姐在采訪中介紹：“大果山山楂渾身都是寶，葉子、果實芽都可以用，有清熱解毒、降三高的作用。”她向團隊展示了土特產(chǎn)大禮包，包含山蒼子錘和繡球等連山非遺產(chǎn)品。
通過隊員的積極提問，雙方開展了積極的互動。實踐團成員了解到，該地研學(xué)模式主要為“非遺產(chǎn)品＋文化”。采訪中對研學(xué)產(chǎn)業(yè)的締造，到鄉(xiāng)村振興，以及現(xiàn)如今存在的痛點進(jìn)行討論。讓廣東財經(jīng)大學(xué)的學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢能夠得到充分展現(xiàn)，在之后的具體研學(xué)路線規(guī)劃中，將會對營銷方案出謀劃策，重點發(fā)掘蒙峒古村的壯瑤文化特色與閃光點，將傳統(tǒng)文化的火炬代代傳承。 探訪當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民眾心靈之聲
漫步蒙峒古村，感受獨特、浪漫的民族氣息。從拱形大門走進(jìn)蒙峒古村，可見五顏六色的油彩壁畫錯落在灰白磚制建筑其間。在坡道拐角處，荷塘蓮葉簇?fù)�，三兩朵蓮花亭亭玉立，藍(lán)天上白云如水墨般向四處暈染，讓行人置身濃墨重彩的畫卷中。這些墻繪利用藝術(shù)表達(dá)，將壯族的傳統(tǒng)文化躍然壁上，使行人感受到獨特的美麗。
在走訪中，隊員到訪黨群服務(wù)中心、傳統(tǒng)民宅、民營小賣部等地，關(guān)心問候老人的退休生活，實地考察小賣部的營業(yè)日常情況，在艷陽下，穿梭古村的小道和巷街之中。了解到因研學(xué)產(chǎn)業(yè)的推動，使村民的日常收入和生活水平得到一定的提高，并懷有積極態(tài)度，希望與校、機關(guān)進(jìn)一步合作，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
利用“非遺＋文旅”的模式，蒙峒古村的受眾從清遠(yuǎn)市輻射到珠三角地區(qū)，吸引各大中小學(xué)生前來研學(xué)旅行，體驗民族特色文化。之后，實踐團成員將以此為落腳點，整合已有的文化資源，作為亮點融入研學(xué)路線之中進(jìn)行融媒體營銷。
在切身參與的傳統(tǒng)民俗活動中，實踐團成員和當(dāng)?shù)卮迕褚黄痼w驗壯族和瑤族的文化，夜晚篝火中共跳竹排舞，河畔在瀑布旁溯溪，在夕陽前“搶花球”，融入當(dāng)?shù)氐臍g樂氛圍。
探求工作問題破局之策
實地調(diào)研中，團隊為了解蒙峒村研學(xué)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面對的實際問題，進(jìn)行了多次走訪和針對性采訪。
據(jù)了解，在古村內(nèi)做研學(xué)的想法，來源于廣東財經(jīng)大學(xué)的研究生——蒙美芹與村民嬌姐的一拍即合。如今，這里的研學(xué)路線以非遺和文化旅游為主，通過節(jié)日體驗、非遺手工、特色產(chǎn)品等方式，不但吸引了中小學(xué)生和單位團體組織參觀，還有退休老人和家庭前來體驗安逸的山村生活。用研學(xué)為橋梁，讓壯族和瑤族的文化跨越蜿蜒的山路，傳遞到平原的土地，因為村民的努力，讓傳統(tǒng)煥發(fā)出新的活力，再次在人們的視野里熠熠生輝。
訪談中，實踐團成員圍繞著客戶定位、營銷渠道中遇到的阻礙、產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史等方面先后進(jìn)行了積極提問，并在稍后時間進(jìn)行團隊討論對策的構(gòu)思。在雙方進(jìn)行的有效交流中，不僅對蒙峒古村的研學(xué)產(chǎn)業(yè)有了更加深刻的理解，也讓隊員感嘆這片土地發(fā)展的曲折與成就，更堅定了心中為此做出貢獻(xiàn)的決心。
商設(shè)蒙峒實踐團行走在蒙峒古村的鄉(xiāng)間小道上，通過數(shù)天的實地調(diào)研，與研學(xué)工作人員訪談，團隊不僅對該村的研學(xué)旅游現(xiàn)狀有了更加深刻的了解，也更加親近自然、了解鄉(xiāng)村、感受迥異的民族文化。成員表示：“看到了在家鄉(xiāng)城市中永遠(yuǎn)無法體驗到的一番情境，如果有機會，會和家人再來。”
之后，實踐團將進(jìn)一步做更多的宣傳工作，不僅將在古村中的精彩瞬間分享給身邊人，還會通過專業(yè)知識，結(jié)合自己的創(chuàng)意擬出研學(xué)路線營銷方案。同時，將蒙峒的壯族文化銘記在心，用自己的知識和行動，推動傳統(tǒng)文化的傳承和遠(yuǎn)揚。