清朝康熙年間，北京有家義和當(dāng)鋪，老掌柜叫郁道生，帶著少掌柜郁昌站柜臺(tái)。 一天上午，少掌柜見有個(gè)人在門口徘徊，便招呼他進(jìn)店，并叫伙計(jì)上茶。那人連聲道謝，自稱名叫程國(guó)玉，是東仙橋下九味齋的老伙計(jì)，因老東家過世，新東家賭輸錢欠債，要把九味齋半價(jià)盤出。他心疼九味齋的老招牌，想出全價(jià)盤下這個(gè)店鋪，尚欠八千兩銀子，欲從義和當(dāng)鋪貸出。少掌柜認(rèn)為來人一不認(rèn)識(shí)，二無保人，不敢貸錢，便婉言拒絕了。

程國(guó)玉長(zhǎng)嘆一聲便拱手告辭，正遇天上下雨，便急忙從背包里拿出一套舊長(zhǎng)衫和一雙舊鞋，換下身上的新長(zhǎng)衫和新鞋。少掌柜問他為何在此換衣鞋，他說這身衣鞋是向友人借來的，如果弄臟了，如何向人家交代？

沒想到柜旁的老掌柜看到這一幕后，竟上前一把拉住程國(guó)玉：“客官慢行，雨大路滑，且到舍下小酌兩杯。”說完他便把人拉到后客廳，叫仆人端上酒菜，兩人天南地北邊喝邊談，席間老掌柜兩次外出與伙計(jì)說事兒。

這一頓酒喝了大半天，程國(guó)玉剛想告辭，老掌柜卻對(duì)他說：“你想貸的銀子，我已經(jīng)給你準(zhǔn)備好了。”程國(guó)玉一聽，驚詫不已。

事后少掌柜埋怨父親辦事不妥。老掌柜說：“識(shí)人貴在識(shí)品。此人心念故主，珍惜店譽(yù)，已是讓人欽佩；且見他借人東西如此珍惜，說明此人注重信譽(yù)；我還暗中派小伙計(jì)到九味齋打探，證實(shí)他所說不假；加上我酒話中看出他滿腹生意經(jīng)，所以我才敢放銀子給他。”

一年過后，程國(guó)玉因經(jīng)營(yíng)有方，竟親自押著本銀和利息連同一塊金匾，一路吹吹打打到義和當(dāng)鋪鳴謝。義和由此贏得義商稱號(hào)。