“雙十一”狂歡購物節已經走過了十三個年頭，直播電商作為一種新業態，也正在與產業結構轉型、鄉村振興、公益等各行各業進行深度融合發展，刮起了消費熱風。這種熱潮在校招方面體現也尤為明顯，為此，大學生一站式求職網申平臺——梧桐果基于平臺數據解讀2021屆校招直播行業就業形勢，以供高校畢業生、廣大求職者參考。

直播行業大學生求職者增加七成，“平民神話”使畢業生心之所向

如天貓雙十一歷年成交總額變化圖所示，雙十一電商發展愈發增快，在2021年剛剛過去的雙十一更是創下了5403億的佳績，較去年上漲了421億元，由此可見，我國電商行業正在扮演著越來越重要的角色，在通過持續的技術創新、模式創新等，已在促進經濟發展領域形成了較大的影響力。

根據2020-2021屆校園招聘畢業生從事直播行業意向趨勢圖來看，2021屆畢業生從事直播行業的意向持續上漲，占比63.52%，較去年上漲了6.8%。受直播行業主播頭部效應的影響，“頂級網紅”的發跡史也讓許多年輕人萌生了類似“我努力一下是不是也可以成為帶貨主播”的想法。

最早的在線直播幾乎只集中在游戲這一分類上，但隨著互聯網用戶的訴求不斷豐富，到今天直播幾乎不受任何時間、空間的限制。除此之外，直播也順理成章地成為了一項營銷手段，隨著淘寶直播等帶貨平臺出現，直播行業得以快速發展。

直播人才供不應求，一線、新一線城市需求最大

根據2021屆校園招聘直播行業城市人才需求量占比圖來看，廣州占比6.57%，成都占比5.86%，北京、鄭州、杭州分別占比5.73%、5.14%、4.96%，由此看出，直播類崗位在廣州招聘需求最為旺盛，一線、新一線城市為直播人才需求量最大的城市群體。

目前，全國范圍內電商產業園規模達到近2000個，主要分布在東部沿海地區，直播產業以一線、新一線城市為主要陣地，直播帶貨需求較高，因此校園招聘活躍度較高。

直播行業求職門檻增高，專業領域競爭激烈

根據2021屆校園招聘直播行業學歷門檻變化趨勢圖來看，直播行業對于學歷門檻的要求正在提升，要求為“學歷不限”的職位由2020屆校園招聘的79.93%降為72.26%，降幅為7.67%。由此可見直播行業對高端人才的需求加大，同時畢業生面臨的行業競爭日趨激烈，門檻正在逐步提升。

疫情時期以來，除淘寶直播等最早涉及直播電商外，內容平臺也相繼入局，整個直播產業對直播人才及相關崗位的需求火速增加，越來越多的企業對畢業生相關的知識技能、綜合能力的要求更加看重，“復合型人才”等要求也開始滲透到直播行業，使得越來越多的畢業生選擇踏入直播行業。

直播行業主播收入不均，3-6k為主流

根據2021屆校園招聘直播行業主播收入占比圖來看，占比最大的是4K-6K,占比為46.3%，成為2021屆校園招聘主播崗位薪酬主流。其次是3K-4K區間，占比為29.5%；6k以上和3K以下的區間占比較低，分別占17.7%和7.5%。從薪資收入來看，大多數主播從業者月收入3k-6k元才是常態，網絡上流傳的“人均過萬”顯得過于神化。

直播帶貨已然成為近年來最熱的風口，從千萬粉絲級別的帶貨主播李佳琦、薇婭，到后來的企業家羅永浩、董明珠等入局，“全民直播”成為熱潮。然而想要成為下一個“李佳琦”并不是件容易的事，直播收入往往要經過層層分成，有從業者僅能維持日常生計，更有因拿不到底薪而轉行者。越來越多的在校大學生和畢業生愿意把主播作為在校兼職、副業和第一職業選擇，隨著直播產業的飛速發展，畢業生擇業更需要“理性”加持。

作為年輕人最青睞的從業方向之一，直播將成為城市吸引年輕人才的行業之一。在成為內容消費品的同時，也加深了大學生對直播崗位的認知度，促進建立求職意愿。但同時畢業生擇業更需注重“理性務實”，針對自身有清晰的職業發展路徑，在未來，年輕血液對直播行業的反哺，可以產出更多符合新時代年輕人需求的內容，進一步推動直播行業的長期高質量發展。