這個秋天，抖音生活服務(wù)中部大區(qū)發(fā)起的“神奇動物見面會”迎來高光時刻。經(jīng)過海選期、PK期的激烈角逐，活動正式進入“出道期”，一場動物界的“偶像誕生記”在抖音平臺火熱上演。
本次活動創(chuàng)新性地將動物園、海洋館中的動物們打造為“動物練習(xí)生”，抖音平臺化身“出道舞臺”，用戶擔(dān)任“全民制作人”，商家則扮演“經(jīng)紀(jì)公司”角色，通過“海選-PK-出道”的完整故事線，串聯(lián)起一場持續(xù)兩個半月的動物狂歡盛宴。
高光時刻：神奇動物“出道”盛宴，引爆金秋文旅市場
“神奇動物見面會”活動自9月15日啟動以來，歷時兩個半月，終于迎來巔峰時刻——“出道期”。這一階段不僅是活動的收官之戰(zhàn)，更是前期所有投入的成果爆發(fā)期。
在整個活動中，抖音生活服務(wù)以極具創(chuàng)意的“練習(xí)生”模式，將可愛的動物們打造成備受歡迎的“明星偶像”，不僅刷新了用戶對動物內(nèi)容的認(rèn)知，也構(gòu)建了一種全新的娛樂參與體驗。從萌寵日常到才藝展示，從成長故事到粉絲互動，每一環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)捕捉到親子家庭與年輕群體的興趣點，實現(xiàn)了情感共鳴與內(nèi)容傳播的雙向賦能。
至出道期，活動氛圍與傳播效能雙雙攀上頂峰。 TOP商戶與明星動物們進一步迎來各自的高光時刻，收獲了來自全國各地用戶的關(guān)注與喜愛。隨著“一日明星動物園園長”等沉浸式互動體驗上線，以及定制AI特效等科技玩法在社交平臺的快速擴散，活動聲量達到全新高度。出道期不僅是一次流量的爆發(fā)，更成為一場融合了內(nèi)容、互動與消費的綜合性盛宴。
銷售突破：明星商戶表現(xiàn)亮眼，交易與內(nèi)容雙豐收
“神奇動物見面會”活動交出了一份亮眼的成績單，無論是商戶交易增長還是內(nèi)容傳播聲量，均實現(xiàn)了突破性表現(xiàn)。
出道天團標(biāo)桿引領(lǐng)，TOP商戶支付額年同比增222%
活動期間，37家參與商戶的支付表現(xiàn)令人矚目。與去年同期相比，總支付額增長1075%，實現(xiàn)超10倍的爆發(fā)式增長；環(huán)比增幅也達到944%，展現(xiàn)出活動的強勁拉動效應(yīng)。其中五家商戶憑借出色表現(xiàn)脫穎而出，成為“神奇動物出道天團”的佼佼者。武漢野生動物王國榮登TOP1，山海猩球體感動物園、衢州海洋世界、宿州野生動物園、合肥漢海極地海洋世界緊隨其后，分別位列TOP2-5。五家出道商戶支付額年同比增幅達222%，彰顯了活動帶來的核心價值。
話題播放量達2.8億，UGC內(nèi)容井噴
各動物園官方及專業(yè)養(yǎng)育員通過短視頻形式，揭秘動物們的日常趣事——從大熊貓的“干飯日常”到海豚的水中芭蕾，從長頸鹿的“高空進食秀”到小浣熊的“拆家現(xiàn)場”，真實又趣味十足的內(nèi)容成為用戶創(chuàng)作的源泉。
#神奇動物出道了 話題上線45天即獲得2.8億的播放量。PGC+BGC投稿達17144條，環(huán)比增長4081%；商戶UGC投稿更是高達77440條，環(huán)比增長6346%。一日明星動物園園長企劃，推動出道期TOP1商戶及項目爆發(fā)出圈，#在武野偶遇張藝凡做動物園園長 位列種草榜TOP6、娛樂榜TOP38，線下曝光量達2000萬。
資源爆發(fā)：多元玩法多維共振，夯實活動高光收官
出道期作為活動收官的關(guān)鍵階段，抖音生活服務(wù)整合平臺資源，通過多元創(chuàng)新玩法，為TOP商戶及明星動物提供了全方位的曝光與轉(zhuǎn)化支持。
出道期期間，平臺撬動端內(nèi)外多元資源，同時以打榜×一日明星動物園園長玩法×AI投稿×投稿激勵×商家重點運營指標(biāo)加權(quán)等玩法，提升商家經(jīng)營動作投入度，形成良性競爭氛圍。“一日明星動物園園長”是出道期的亮點玩法之一。平臺邀請知名嘉賓或擬人化動物IP擔(dān)任TOP商戶的“一日園長”，通過短視頻、直播等形式，為出道期帶來爆發(fā)性關(guān)注，有效推動商戶出圈。定制專屬AI互動特效，則結(jié)合線下物料引導(dǎo)用戶拍攝，實現(xiàn)線上線下全覆蓋，極大提升了用戶投稿的參與度與趣味性。
活動最后，抖音生活服務(wù)舉行隆重的頒獎典禮。通過“頒獎+平臺分享+出道商家分享”的形式，給到商家榮譽感的同時，讓商家更深刻地感受到平臺內(nèi)容的力量，激勵商家進一步提升經(jīng)營投入度。
隨著“神奇動物見面會”活動階段性收官，這場動物界的“偶像出道”盛宴已在抖音平臺形成長效內(nèi)容生態(tài)資產(chǎn)。
“神奇動物”的熱度不會隨著活動結(jié)束而消退，反而將在抖音平臺持續(xù)發(fā)酵。我們鼓勵每一位用戶繼續(xù)關(guān)注身邊的動物園、海洋館，用鏡頭記錄與自然生靈的溫暖邂逅，共同守護這些永不落幕的“自然明星”。