非遺遇電商，實踐探新路——西安郵電大學(xué)實踐隊赴洛南實踐記
7月12日至13日，西安郵電大學(xué)赴陜西洛南“鏈動非遺・云播豐饒”電商興農(nóng)暑期社會實踐隊，帶著電商助力非遺發(fā)展的目標(biāo)，在洛南開展了一場非遺與電商融合的實踐探索，力求為當(dāng)?shù)胤沁z項目找到一條數(shù)字化發(fā)展新路徑。
7月12日，實踐隊首站來到保安鎮(zhèn)巧手草編工坊，便直奔“非遺如何借電商出圈”這一核心問題。隊員們在觀察草編制作流程時，就開始思考如何將這一過程轉(zhuǎn)化為吸引線上觀眾的內(nèi)容。看到工坊里樣式傳統(tǒng)的草編產(chǎn)品，隊員們與傳承人屈軍俠商議，提出在保留傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計元素，開發(fā)適合年輕消費者的草編文創(chuàng)產(chǎn)品，如草編筆記本封面、草編裝飾畫等，以適應(yīng)電商平臺的銷售特點。同時，隊員們還現(xiàn)場演示了如何通過手機拍攝草編制作的精彩瞬間，剪輯成短視頻用于線上宣傳，并向手工藝人介紹了直播帶貨的基本流程和技巧，讓他們對電商銷售有了更直觀的認識。下午在洛味緣企業(yè)，隊員們針對農(nóng)特產(chǎn)品與非遺的結(jié)合提出建議，計劃將草編元素融入核桃、豆腐干等產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，提升產(chǎn)品的文化附加值，為電商銷售增加賣點。
7月13日，實踐隊將非遺與電商的融合探索延伸到更多領(lǐng)域。在倉頡造字發(fā)源地，隊員們想到可以將倉頡造字的文化故事融入到非遺產(chǎn)品的線上推廣文案中，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。在非遺街，面對手工掛面、金箔造花等非遺項目，隊員們?yōu)閭鞒腥朔治隽瞬煌沁z項目的特點適合的電商推廣方式：手工掛面可突出其傳統(tǒng)制作工藝和健康屬性，通過直播展示制作過程和烹飪方法；金箔造花則可強調(diào)其工藝的精湛和藝術(shù)性，適合在高端電商平臺進行推廣。隊員們還幫助部分傳承人注冊了電商平臺賬號，指導(dǎo)他們完善賬號信息，為后續(xù)的線上運營打下基礎(chǔ)。此外，針對非遺產(chǎn)品線上銷售可能遇到的物流、包裝等問題，隊員們也與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員進行了探討，提出了一些可行的解決方案。
這兩天的實踐，團隊始終圍繞非遺與電商的融合展開，從產(chǎn)品創(chuàng)新到推廣方式，從平臺選擇到配套服務(wù)，進行了全方位的探索。通過這些實踐，不僅讓當(dāng)?shù)貍鞒腥丝吹搅朔沁z項目通過電商發(fā)展的可能性，也為團隊后續(xù)制定更完善的“鏈動非遺・云播豐饒”實施方案提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。
